разбира се  обяснява и с факта, че потребителят се описва, като човек различаващ отделните марки – особеност която трябва да се отчете от фирмата производител, ако тя иска да задоволи по-пълно потребностите на този пазарен сегмент.

Потребителят се възприема като редовен посетител на заведения.  Можем да го сравним с “обикновен” човек, който често след работа пие по няколко бири.  Самата марка се определя в известна степен като по-масово, по-мъжко пиво.  То се консумира както в заведения, така и в къщи, като затова не се търси особен повод.  Той е човек, обичащ забавленията, веселите компании и “футболните мачове”. Въпреки не смята, че пие по много и се възприема като разполагащ със сравнително добри доходи.

Респондентите в известна степен приемат, че марката е насочена предимно към мъжете.  Но не е малък делът и на онези от тях, които смятат, че тя е както за единия, така и за другия пол.

Изследваните мъже показват изключително високо ниво на познаваемост на марката.  Това логично оказва влияние на процеса на вземане на решения за покупка и по-точно върху избора на стокови алтернативи.  Може да се каже, че тя сравнително  отдавна фигурира в познавателната структура на респондента, което означава, че е заела трайно място в дългосрочната му памет.

Производителят на “Каменица” се възприема като голяма компания с национално значение, един от лидерите на родният пазар.  Той е сравнително надежден и дружелюбен партньор.  Това означава, че нагласата на потребителите към него е по-скоро позитивна, отколкото негативна.

Малък е превесът на мненията на изследваните лица, считащи, че марката подържа постоянно качество на продукта.  Както вече писах, този факт от недостатък може да се превърне в сериозна заплаха за компанията.  Нека припомним, че близо 52% от хората или приемат “Каменица” като бира с променливо качество, или заемат неутрална позиция, т. е.  отхвърлят твърдението, че тя е с постоянно качество.