Пользовательского поиска

 

5. 3. Цел за достигане.

 

    Вече разгледахме етапа на предварителните проучвания, на базата на които се определя и целевата аудитория. Следващата стъпка е специалистът да реши каква реакция желае от аудиторията. Крайната реакция, разбира се, е покупка и удовлетворение. Но не трябва да забравяме, че покупката е резултат от дълъг процес на вземане на решения от потребителя.

 

Рекламните съобщения предизвикват най-различни ефекти, като:

 

1. Формиране на осведоменост;

2. Разпространение на информация за свойства и преимущества;

3. Развитие и изменение на образа или индивидуалността на марката;

4. Асоцииране на търговските марки с чувства и емоции;

5. Създаване на групови норми;

6.     Коренна промяна в поведението на потребителя “напомняне или подбуждане за пробна покупка“        

Специалистът по рекламата може да желае  познавателни въздействащи или поведенчески реакции от целевата аудитория. Често рекламните цели са повече от една и тогава те трябва да формират система . Те се подреждат така, че постигането на едната да улеснява постигането на следващата. Ранжирането на целите е задача на рекламния специалист. То може да се постигне в резултат на познаването на общите закономерности на човешкото мислене и поведение.

6

 

4

 

Отношение към марката

 

Рекламно

въздейсвие 

 

Покупателно

поведение

 

5

 

3

 

2

 

1

 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 

Яндекс цитирования Rambler's Top100

Главная

Тригенерация

Новости энергетики