Пользовательского поиска
|
БЕЗУСЛОВЕН СТИМУЛ БЕЗУСЛОВЕН РЕФЛЕКС
Храна
Слюнкоотделяне
Реклama Положително отношение или
чувства
УСЛОВНИ
СТИМУЛИ УСЛОВЕН
РЕФЛЕКС
Метроном
Слюнкоотделяне
Марка
или използвани
Положително отношение
марки
или чувства
Прави впечатление, че в дадения случай не се отчита
възнаграждение. Условния рефлекс не се появява заради това, че се предлага
награда. Това е резултат на факта, че условните и безусловните стимули
систематически се свързват във времето / един от тях винаги се появява преди
другия, след него или едновременно/ и следователно се асоциират един с друг.
В нашия случай може да бъде създадено
рекламно съобщение, в което актьорите и представената ситуация са безусловни
стимули. Положителното отношение към рекламата или положителните чувства се
явяват безусловни рефлекси. Идеята се заключва в това, че трябва да се създаде
връзка между марката / или нейното използване /, която се явява неутрален или
условен стимул, с рекламното съдържание, което се явява безусловен стимул.
Според проведеното изследване марка към която е изработен условен рефлекс,
бързо привлича внимание.
Нека разгледаме няколко конкретни примера,
потвърждаващи важната роля на условните рефлекси:
В изследване, проведено от Келвин Берли, на изследваните лица са били представени четири набора от три цветни геометрически фигури. В първите два набора след червената фигура винаги пускали приятна музика, а след жълтата- не. Във втория набор променили цветовете на фигурите. За третия набор включвали продължително