Положителни емоционални реакции пробудени от
рекламата
|
|
Подобряване на отнш. към рекламата
|
|
Трансформиране
на опита от предно използване
|
|
Повишено съотношение на
Положиъелните иотрижателните мисли
|
|
Нарастване
оценката на атрибутите на марката
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Подобрено
отношение към марката
|
|
|
|
|
|
|
|
|
/Фиг.
11/
5.
9Мотивационен модел в рекламата
Психологията разглежда потребността като преживяване на недостиг,
което поражда стремеж към излизане от това състояние чрез доставяне на
липсващото “ нещо “ и по този начин възстановяване на необходимото равновесие
на организма. За да се осъществи акт на задоволяване на потребностите е
необходим и обект който да се оценява от личността способен да задоволи
потребността й. Едва в резултат на тази оценка се появява непосредствената
подбуда за действие. Подбудата вече доказва връзката между личността и целта на
поведението за задоволяване на потребността и би могло да се говори за
мотивация. В процеса на индивидуалното си развитие човекът усвоява