ВСТУП
Виставочна
діяльність в Україні стає в все більшій мірі самостійним сектором економіки,
через який в нашу країну надходять необхідні товари і послуги із-за кордону,
надходить на внутрішнє ринок найбільш конкурентноздатна продукція вітчизняного
виробника і формується значна частина експортного потенціалу.
Проведення торгових ярмарків і виставок, що є по своїй
природі багатоцільовим засобом
підприємницької комунікації, тісно зв'язане з політичною, демографічною,
економічною і технологічною кон'юнктурою, що формує чинники, якими визначається
кількість, характер, географічний розподіл заходів, а також політика їхніх
організаторів в відношенні спеціалізації і рівня послуг, що надаються.
Безперешкодне розповсюдження ділової інформації, відчутна
присутність транснаціональної продукції на міжнародному ринку і активна
пропозиція нових товарів в поєднанні з тенденцією уніфікації попиту істотно
впливають на політику маркетингу підприємств, а, отже, і на їхню
"виставочну поведінку" - показник, величина якого з точки зору
частоти і "якості" участі підприємств в ярмарках і виставках
знаходиться в прямо пропорційній залежності від їхніх розмірів.
Явище постійного попиту, що існує на продукцію високих
споживчих стандартів, що спостерігається в промисловорозвинених країнах, в протилежність попиту на дешеві товари в
країнах, що розвиваються, відбивається на сфері торгових ярмарків і виставок і
визначає політику підприємства по вибору вигляду і якісного складу експонатів в
залежності від місця проведення виставки. В промисловості
"експозиціональні" галузі інвестиційних товарів і технології
виявляють виставочну активність з метою розповсюдження інформації, тоді як
галузі, що виробляють товари широкого споживання, навпроти, прагнуть брати
участь в ярмарках/виставках, що обіцяють їм, в тому числі, і безпосередні
комерційні результати.
Інтенсифікація, що спостерігається на всіх рівнях підприємницької
комунікації внаслідок еволюції в сфері інформатики, породжує всіх більш високі
вимоги з боку експонентів і відвідувачів
за якістю послуг, що їм надаються, що примушує організаторів ярмарків/виставок
до застосування найсучасніших технологій і модернізації виставочних споруд.
Таким чином, торгові виставки, паралельно з кількісним "вибухом", переживають стадію бурхливих метаморфоз і жорстокої конкуренції, що
розгортаються в трикутникові США - Європа - Південно-східна Азія.
Динамічний розвиток ринку Європейського Союзу в поєднанні з політико-економічними перемінами в Східній
Європі і укладенням ПівнічноАмериканської Угоди про Вільну Торгівлю (NАFТА),
певно, ще більше розсуне рамки конкурентної діяльності різноманітних центрів
проведення ярмарків/виставок, про що свідчать навальні темпи, якими
організатори цих заходів поширюють і модернізують свої виставочні можливості.
Незважаючи на зниження рентабельності виставочного бізнесу, це ринок
залишається однім з найперспективних.