отрасли, залог справедливой нормы прибыли. Кроме того, они полагают, что придерживаться уровня текущих цен – значит сохранять равновесие в рамках отрасли.(8, 340)

Заключение

В курсовой работе были рассмотрены вопросы ценообразования в рыночной экономике, зависимость долгосрочных ценовых стратегий от затрат, объемов продаж, других динамических эффектов, а также виды и методы ценообразования.

В условиях рынка ценообразование является сложным процессом, подверженным воздействию многих факторов. Для обеспечения рациональной ценовой политики предприниматель обязан сопоставлять структуру издержек с планируемыми объемами производства и рассчитывать краткосрочные средние издержки (на единицу продукции). Изучая продукцию конкурентов, их ценовые возможности, интервьюируя покупателей, предприниматель обязан объективно оценить позиции своего товара по отношению к товарам конкурентов. Знаниями о ценах и товарах конкурентов фирма пользуется в качестве отправной точки для формирования собственного ценообразования.

Выбор общей ориентации в ценообразовании, подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги в целях увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения уровня производства, максимизации прибыли и укрепления рыночных позиций фирмы осуществляется в рамках маркетинга.

В работе был дан обзор основных ценовых стратегий, используемых на рынке при выпуске нового товара: «снятия сливок», ценового прорыва, рыночных цен, ценового лидера,  прочного внедрения на рынок.

Выделяют затратные, экономические и рыночные методы ценообразования, особенности и подвиды которых были рассмотрены выше.

Установление цены – один из важных элементов маркетинга, прямо воздействующий на сбытовую деятельность, поскольку уровень и соотношение цен на отдельные виды продукции, особенно на конкурирующие изделия, оказывают определяющее влияние на объемы совершаемых клиентами закупок.

Цены находятся в тесной зависимости со всеми составляющими маркетинга и деятельности фирмы в целом. От цен во многом зависят реальные коммерческие результаты, а верная или ошибочная ценовая политика оказывает долговременное воздействие на положение фирмы на рынке.